The Final State of the Union
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Nota del editor: Este blog se ha extraído del Let's Move Blog.
La Primera Dama Michelle Obama se sumó hoy a Elmo y Rosita de Plaza Sésamo para anunciar que Sesame Workshop y Produce Marketing Association (PMA) se han unido a Partnership for a Healthier America (PHA) en un acuerdo de dos años para ayudar a promover el consumo de frutas y verduras frescas por parte de los niños, y hacer que esas opciones saludables sean un poco más fáciles de elegir para los padres y familias ocupadas. El acuerdo permite que la comunidad de PMA de agricultores, proveedores y minoristas utilice la fuerza e influencia de la marca Plaza Sésamo sin cargo por licencia, con personajes como Big Bird, Elmo, Rosita y Abby Cadabby para ayudar a transmitir mensajes sobre frutas y verduras frescas. Los personajes de Plaza Sésamo estarán en el área de frutas y verduras de las tiendas a partir de mediados de 2014.
Foto Oficial de la Casa Blanca de Lawrence Jackson
El anuncio se realiza tras el primer convenio de la Casa Blanca sobre comercialización de alimentos para niños, durante el cual la Sra. Obama hizo una petición a las partes interesadas para que aprovechen el poder de la comercialización y promuevan productos saludables, a la vez que disminuyen la comercialización de productos poco saludables para los niños.
El anuncio de hoy responde a un llamamiento a la acción por parte de la Primera Dama y revalida un compromiso extraordinario para aprovechar el poder de la comercialización a fin de promover el consumo de alimentos más saludables entre los niños. Sesame Workshop está dando un paso sin precedentes al permitir que las compañías de productos agrícolas utilicen el poder de sus personajes para incitar a los chicos a comer más frutas y verduras. En un estudio reciente publicado en Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine, la cantidad de niños que escogieron manzanas en vez de galletitas prácticamente se duplicó cuando se colocó una calcomanía de Elmo en la manzana. Los personajes populares pueden tener un papel fundamental a la hora de influenciar la selección de alimentos por parte de los niños y el objetivo de este compromiso es promover las opciones saludables.
Foto Oficial de la Casa Blanca de Chuck Kennedy
El director ejecutivo de PHA, Larry Soler, presidente y director ejecutivo de Sesame Workshop, y la ex-presidenta de PMA Jan DeLyser se unieron a la Primera Dama para anunciar esta increíble colaboración. Además, Sesame Workshop también proporcionará a PMA las herramientas y la capacitación necesarias para comercializar sus productos y las ventas a consumidores de manera efectiva.
“La importancia de este nuevo esfuerzo es extraordinariamente importante ya que, hoy en día, cuando se trata de la comercialización de alimentos para nuestros niños, la balanza está inclinada en contra de los alimentos saludables como las frutas y las verduras”, afirmó la Primera Dama.
“Aunque Sesame Workshop y PMA han sido los primeros en responder a nuestro llamamiento, hay mucho trabajo por hacer y muchas maneras diferentes de mostrar liderazgo en este asunto”, dijo la Sra. Obama. “De manera que espero poder celebrar el hecho de que muchas otras empresas y organizaciones se ofrezcan para actuar en defensa del bienestar infantil”.
Foto Oficial de la Casa Blanca de Chuck Kennedy
Luego del anuncio, la Primera Dama se sumó a Elmo, Rosita, y el director ejecutivo de Let’s Move! Sam Kass para la cosecha de otoño del jardín de la cocina de la Casa Blanca. Estudiantes del DC, Virginia, West Virginia y Maryland pasaron toda la tarde cosechando y preparando las verduras del jardín ubicado en el parque sur de la Casa Blanca.
Todas las escuelas que participaron en la cosecha están realizando cambios saludables en sus escuelas, entre lo que se incluye garantizar que los chicos tengan opciones de snacks o refrigerios saludables. A partir del próximo año lectivo, se exigirá que todas las escuelas cumplan con las reglas de nutrición de “Smart Snacks in School”, que hacen que los productos de las máquinas expendedoras y de la línea de menú a la carta sean más saludables.
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Elyse Cohen es Directora Adjunta de Let’s Move!
